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來源：中國新聞出版報      2015-03-02      

　　打造精品力作，通過創新產品滿足讀者的閱讀需求正在成為出版人的內在追求。圖為2014年6月28日，讀者在北京王府井書店閱讀《習近平總書記系列重要講話讀本》。本報記者 韓東 攝

 □魏玉山

 2014年是全面深化改革的開局之年，惠及新聞出版行業的政策相繼出臺，變革與融合構成了2014年中國新聞出版業發展的主旋律，具體體現在以下幾個方面。

 【關鍵詞】新常態

 整個產業平穩增長

 出版業營業收入等平穩增長。2014年12月召開的中央經濟工作會議對中國經濟新常態進行了具體闡述，經濟新常態的主要特征為高質量增長、結構優化、創新驅動。與此相適應的中國出版業發展的新常態應該是提升內容質量，優化結構，創意、創新和創造，其核心和根本是通過打造精品力作帶動出版業可持續發展。中國新聞出版研究院2014年7月發布的《新聞出版產業分析報告》顯示，2013年全國出版、印刷和發行服務實現營業收入18246.4億元，較2012年增加1611.1億元，增長9.7%；利潤總額1440.2億元，較2012年增加122.8億元，增長9.3%。這個增長速度比2012年的主要經濟指標的2位數增長要低一些，出版業已經從過去的高速增長進入中高速增長階段。

 打造精品力作成為出版業發展的第一要務。2014年10月，習近平總書記在文藝工作座談會上強調，要“創作生產出無愧于我們這個偉大民族、偉大時代的優秀作品”。作家的根本是創作出優秀作品，出版業的根本就應該是打造精品力作，其他所有工作必須圍繞這個根本來展開。打造精品力作，通過創新產品滿足讀者的閱讀需求正在成為出版人的內在追求。

 【關鍵詞】媒體融合

 融合發展初見成效

 2014年8月，中央發布的《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》為傳統出版與新型出版融合指明了方向，2014年4月，國家新聞出版廣電總局聯合財政部出臺的《關于推動新聞出版業數字化轉型升級的指導意見》則對傳統出版與新媒體融合做出了具體指導。目前，傳統出版與新型出版的融合正在顯現成效，具體表現為以下幾個方面。

 利用新媒體開展出版業務出現新亮點。2014年，傳統出版單位利用微博、微信等新興媒體進行選題策劃、聯系作者、圖書營銷受到進一步重視，在京東商城、當當網、亞馬遜銷售電子書現呈現增長態勢，通過中國移動閱讀基地、蘋果商城、移動客戶端銷售電子出版物成為重要發展方向，在線教育等成為各種資金投資熱點。

 投資建立新媒體平臺取得新進展。2014年2月，時代出版集團投資打造的深度社交+內容聚合的網絡社交平臺“時光流影”正式上線，整合出版資源，實現自媒體出版、個性化按需出版、社交討論、信息服務推廣等多種功能。人民衛生出版社攜手北京大學醫學部等國家重點醫學院校、科研院所、行業協會，正式啟動了國內首家醫學教育慕課平臺的建設。

 并購新媒體公司實現優勢互補。傳統出版企業并購新媒體公司后需要在發展戰略、管理制度、人力資源、企業文化等方面進行一系列整合。傳統出版企業通過并購新媒體公司引入互聯網基因，在堅持傳統出版優勢的基礎上逐漸實現傳統出版業的變革，形成傳統出版與新媒體的優勢互補、聯動發展新格局，正在成為不少傳統出版企業的自主選擇。2014年6月，中文傳媒并購了專注于國際化的互聯網綜合平臺企業智明星通，欲以其為基礎逐漸開始對公司的數字出版、發行領域的O2O改造、“校園超市”、電子書包等項目進行實質性推進。

 與新媒體公司戰略合作邁出新步伐。2014年1月，山東出版傳媒股份有限公司與中文在線達成戰略合作，雙方明確互為優先業務戰略合作伙伴。5月，中國出版集團公司與中國移動在杭州簽訂戰略合作協議，意在手機閱讀和數字出版領域建立新的產業標準，開拓新的業務領域。11月，皖新傳媒與騰訊計算機系統有限公司簽署了《微信支付&皖新傳媒戰略合作框架協議》，共同推進微信平臺在書店的廣泛應用。

 【關鍵詞】延伸產業鏈

 跨界融合拓展新領域

 2014年3月，國務院印發《關于推進文化創意和設計服務相關產業融合發展的若干意見》，就加快推進文化創意和設計服務與實體經濟深度融合作出明確要求。大批出版物的出版傳播對裝備制造業、消費品工業、建筑業、信息業、旅游業、農業和體育產業等各行各業都產生了一定的促進作用，出版業與經濟的融合更加緊密。

 出版企業沿產業鏈延伸轉型服務提供商。2014年，出版企業由內容提供商向內容服務提供商轉型成為潮流，出版業已經沿產業鏈延伸至廣闊的經濟領域，為經濟發展作出了較大貢獻。2014年，長江少兒出版集團、二十一世紀出版社（集團）公司等少兒出版機構，向整個少兒文化創意產業鏈延伸取得了新成效；湖南美術出版社、山東美術出版社等專業美術出版社從傳統的美術圖書產品提供商向藝術傳媒綜合服務商轉變做出了新探索；中國教育出版傳媒集團有限公司從教育內容出版商向教育內容服務提供商轉型，旨在搭建全方位服務的數字教育平臺，面向各級各類學習者提供針對性更強的個性化教育解決方案，促進了教育產業發展。外語教學與研究出版社以“閱讀季”活動為抓手努力向綜合性教育服務提供商轉型。

 跨界合作將文化內涵融入實體產業。2014年3月，中信出版社與萬科集團簽訂合作協議，萬科的商業項目中全部引進中信書店及書店衍生服務，將讀書生活融入萬科商業文化和社區文化。11月，中國教育出版傳媒集團聯合中國教育電視臺、華夏電影發行有限責任公司發起成立全國校園電影院線。跨界合作使出版業與其他行業實現了聯動發展，開拓了出版業發展的新領域。

 （作者系中國新聞出版研究院院長，本文為作者在中國出版年會上發布的《2014年度中國出版業發展報告》摘要，標題為編者加）